Producten op ooghoogte (ca. 1,20–1,60 m) krijgen de meeste aandacht. We leggen uit waarom en hoe u elke schaplaag in uw planogram slim benut.
Wat u op ooghoogte plaatst, valt het meest op en wordt daardoor het vaakst gepakt. In retail heet dat 'eye-level is buy-level'. De zone van ongeveer 1,20 tot 1,60 m is daarom de waardevolste ruimte in uw schap. In dit artikel leest u waarom dat zo is en hoe u elke schaplaag bewust inzet.
Waarom verkoopt oogniveau het best?
De reden is eenvoudig: klanten kijken daar het eerst en het langst. Een product op ooghoogte hoeft niet gezocht te worden; wie ervoor staat, ziet het meteen. Producten hoger of lager vragen een bewuste blik of moeite om te pakken. In de praktijk zien we dat dezelfde artikelen op ooghoogte duidelijk beter lopen dan op de onderste of bovenste plank.
Hoe benut u elke schaplaag?
- Ooghoogte (ca. 1,20–1,60 m): bestsellers, producten met een goede marge en artikelen die u extra onder de aandacht wilt brengen
- Grijphoogte (ca. 0,80–1,20 m): kinderproducten (kinderen kijken op deze hoogte) en artikelen die klanten zonder nadenken meenemen
- Onderste plank (onder 0,80 m): bulk- en grootverpakkingen en artikelen die klanten sowieso zoeken
- Bovenste plank (boven 1,60 m): opvallende verpakkingen en sterke merken die van veraf herkenbaar zijn
Oogniveau vastleggen in uw planogram
Een slimme verdeling over de schaplagen werkt alleen als die ook na het bijvullen blijft staan. Leg daarom per categorie vast welke artikelen op welke laag komen. Hoe u dat aanpakt, leest u in onze praktische gids voor planogrammen.
Combineer oogniveau met facing en prijscommunicatie
Een product op ooghoogte verkoopt pas goed als het schap er verzorgd uitziet. Zorg dat de producten vooraan staan en niet omvallen, bijvoorbeeld met schapverdelers en frontstoppers. Meer daarover leest u in ons artikel over facing in de supermarkt. Maak daarnaast de prijs direct leesbaar, met duidelijke prijsrails of elektronische prijskaartjes (ESL).
Advies over uw schapindeling?
WH Retail denkt mee over stellingen, schaporganisatie en prijscommunicatie die uw schapindeling ondersteunen. Neem contact met ons op of vraag vrijblijvend een offerte aan.
Veelgestelde vragen
Wat is oogniveau in het schap?
+
Oogniveau is de zone van ongeveer 1,20 tot 1,60 m hoogte, waar de meeste volwassen klanten als eerste kijken. Producten op die hoogte vallen het meest op.
Welke producten zet je op ooghoogte?
+
Zet bestsellers, producten met een goede marge en artikelen die u wilt promoten op ooghoogte. Basisartikelen die klanten toch zoeken kunnen lager of hoger staan.
Wat zet je op de onderste plank?
+
De onderste plank is het minst zichtbaar. Gebruik die voor bulk- en grootverpakkingen en voor artikelen waar klanten gericht naar zoeken.
Interesse in een vrijblijvende offerte?
We denken graag met u mee over uw winkelinrichting.
Vraag offerte aan
